Заказчики часто долго думают, какие инструменты выбрать для раскрутки сайта в сети и привлечения новых клиентов. Между тем важно понимать, что наиболее эффективно SEO и PPC работают вместе. Ну вот такая себе «сладкая парочка»! Что означают эти два термина и почему они — незаменимые инструменты в интернет-маркетинге? Давайте разбираться.
Кто есть кто
PPC — это аббревиатура от английского выражения Pay per Click. В переводе она означает «оплата за клик». При заказе такой рекламы владелец онлайн бизнеса платит не за показ рекламного объявления целевой аудитории, а за клик по нему. Посетитель перешел на требуемую страницу сайта — значит рекламное предложение достигло своей цели. Контекстная реклама позволяет быстро привлечь на веб-ресурс потенциальных клиентов. Она ориентируется на запросы конкретного пользователя. По смысловому содержанию реклама связана с основным ключевым словом, которое вводится пользователем сети в поисковую строку.
Сео продвижение — комплекс мероприятий, конечной целью которых является выведение сайта на ведущие позиции в поисковой выдаче. По статистике веб-ресурсы с первой страницы получают 95 % от всех переходов. Поэтому вывести свой сайт на топовые позиции в Гугле и Яндексе мечтает каждый владелец онлайн бизнеса. Продвижение сайтов — сложная и ответственная задача, в ходе работы над проектом используются различные методы и инструменты. Доверить «раскрутку» сайта лучше всего опытным специалистам самой высокой квалификации.
Особенности контекстной рекламы
Правильная настройка контекстной рекламы помогает ускорить «раскрутку сайта» в поисковой системе. Запускают кампанию по плану, состоящему из нескольких этапов:
- Выбирается поисковик и система размещения, например, реклама, реклама Google ADS (Google mediaords).
- Определяется форма контекстной рекламы.
- Рассчитывается приблизительный бюджет. Учитываются стоимость клика, прогнозируемое число переходов и количество показов объявления.
- Подбираются ключевые фразы.
- Проводится анализ конкурирующих сайтов.
- Составляются текст объявления и заголовок.
- Подбираются целевые страницы сайта, на которые будет осуществляться переход при клике.
- Настраиваются временная и географическая целевая аудитория.
Минусом такой рекламы является то, что она эффективна лишь при правильной настройке. Поэтому не стоит проводить такие кампании самостоятельно во избежание израсходования рекламного бюджета без получения ожидаемого результата.
SEO продвижение
Онлайн бизнес будет прибыльным, если удастся привлечь на сайт большое количество клиентов. Высоких показателей по трафику и конверсии можно добиться, если вывести веб-ресурс на лидирующие места в поисковых выдачах. Это прежде всего даст следующие результаты:
- Высокий процент перехода пользователей сети на сайт.
- Повышение доверия посетителей к веб-ресурсу.
- Увеличение вероятности перехода на сайт заказчика вследствие стремления пользователя сэкономить время и нежелания открывать последующие страницы поисковой выдачи.
- Конверсия у сайтов, находящихся на топовых позициях выдачи, значительно превышает рекламную конверсию.
Недостатком поискового продвижение при всей эффективности такого маркетингового инструмента является то обстоятельство, что, в отличие от контекстной рекламы, SEO не даст быстрого результата. Рост аудитории происходит постепенно.
Какой напрашивается вывод
Чтобы ускорить раскрутку в сети и в максимально короткие сроки сделать онлайн бизнес прибыльным, необходимо применять оба маркетинговых инструмента — SEO и PPC. Решить такую задачу способны только квалифицированные специалисты с опытом реализации множества успешных проектов. Иначе можно впустую потратить средства и не получить желаемого результата.