Контекстная реклама, созданная в Google, является эффективным способом привлечения клиентов. Благодаря этому инструменту можно показывать объявления целевым посетителям не только в поисковой выдаче Google, но и на ресурсах партнеров, YouTube и других источниках, что приводит к существенному увеличению трафика.
Основные источники контекстной рекламы
Если собственника сайта, к примеру, интересует контекстная реклама в Киеве, любой специалист безоговорочно порекомендует использование Google Ads, так как трансляция объявления может демонстрироваться на страницах множества ресурсов. Источники публикации можно разделить на два направления:
● Поисковая реклама. После ввода запроса рекламное объявление показывается рядом с результатами выдачи. Иными словами, когда пользователь что-то спрашивает у поисковика Google, в ответ он показывает ТОП популярных тематических сайтов и платную поисковую рекламу.
● КМС или контекстно-медийная сеть. Под сетью подразумеваются сайты-партнеры поисковой системы, которые прописали специальный код Google на своих посадочных страницах.
Разновидности рекламы
● Текст. Это объявления, опознаваемые под словом “реклама”. Они должны быть грамотно составлены с использованием ключевых слов. Главная цель текста — передать важную информацию и привлечь покупателя.
● Баннер. Показываются в блоках на сайтах-партнерах, баннеры могут быть адаптивные или графические, при этом последние подаются в динамичном или статичном виде.
● Видео. Реклама проекта транслируется в роликах на YouTube, может быть подана как объявление или полноценная видеореклама.
Вполне логично, что у многих возникает вопрос о том, чем отличается КМС от поисковой рекламы? Поисковая система выдает только текстовые объявления, а в КМС и текст, и баннер, и видео. Кроме того, публикуя рекламу в Google на сайтах партнеров, пользователь может платить за количество показов и кликов, а в выдаче поисковика — только за клики. Поэтому охват может зависеть от выбранного вида рекламы. Различны показатели размещения, например, CTR или стоимость за клик.
Контекстная реклама: каких целей она помогает достигнуть
Прежде чем разработать стратегию рекламной кампании в Google Ads, нужно определить цели этого мероприятия. Таковыми могут быть:
● Прямой отклик и увеличение лидов.
● Повышение популярности бренда.
Независимо от выбранного способа рекламирования и бюджета, любая компания получает массу преимуществ от использования инструментов Google:
● Ненавязчивость — объявления в поисковой сети видны только потенциальным покупателям.
● Быстрота запуска — достаточно выставить нужные настройки в рекламном кабинете и пополнить баланс.
● Гибкость — благодаря массе настроек можно ориентироваться точно на целевую аудиторию, в том числе реализовывать ремаркетинг, то есть напоминать о своем ресурсе пользователям, которые уже посещали его.
И наконец, бюджет рекламной кампании можно приспособить под возможности Ads, и при этом показы будут эффективными.