5 лучших форматов таргетированной рекламы для эффективного продвижения бизнеса в соцсетях

Загальний розділ

Таргетированная, или точечная/целевая, реклама позволяет популяризовать товары/услуги бренда в соцсетях: «Фейсбуке», «Инстаграме», «ВКонтакте» и на других площадках. В переводе с английского языка термин target означает «цель». Таргетированная реклама представляет собой эффективный маркетинговый инструмент, который дает возможность из большого числа пользователей выделить самую «горячую» аудиторию по ряду критериев: возрасту, полу, интересам, геопозиции. Успех этого метода популяризации товаров и услуг кроется в понимании потребностей своего клиента и составлении его точного портрета. Чем больше есть информации о пользователе, тем лучше можно настроить таргетированную рекламу.

Эффективные форматы

Если нужно получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях, продвинуть товары поможет только таргетированная реклама – Wezom подберет эффективный способ, позволяющий быстро выйти на свою ЦА.

Самые эффективные форматы:

1. Универсальная запись. Рекламное объявление демонстрируется в ленте новостей. Оно может включать не только фото и заголовок, но и текст, в котором раскрыты основные преимущества товара, а также клавишу действий («Заказать», «Попробуй сейчас»), позволяющую перенаправить пользователя на соответствующую страницу.

2. Карусель. Особенность формата – рекламное объявление включает несколько карточек товаров. Именно такой способ для популяризации продуктов чаще всего используется интернет-магазинами.

3. Сторис. Рекламное объявление демонстрируется в stories. Его особенность – большой формат (занимает весь экран). Пользователь точно заметит такую рекламу и сделает переход на страницу, если его заинтересует информация.

4. Десктопные форматы. Их особенность – объявление демонстрируются только тем читателям, которые зашли на сайт с ПК или ноутбука. Реклама в Фейсбуке, например, может включать как фото, так и видео, при этом размещается в правой колонке.

5. Lead Ads. Если у рекламодателя нет сайта, но он желает продвигать свои товары или услуги в соцсетях, то этот формат подходит именно для таких случаев. Пользователь нажимает на объявление, и система перенаправляет его в онлайн-форму, в которой нужно оставить свои контактные данные.

В отличие от контекстной, которая использует запросы (их пользователи вводят в поисковую строку Google или «Яндекс»), таргетированная реклама предусматривает другой вариант сегментирования ЦА – по данным людей (пол, возраст, геопозиция, интересы). Стоимость запуска кампании, направленной на популяризацию товаров/услуг в соцсетях, рассчитывается индивидуально в каждом отдельном случае. Бюджет устанавливается исходя из разных факторов. Например, важное значение имеет способ оплаты таргетированной рекламы. Это может быть оплата кликов (CPC-модель), показов (CPM-модель), выполнение целевого действия (CPA-модель), установка программы (CPI-модель), оформление заказа (CPO-модель).