Владельцы бизнеса, обратившись к недобросовестному подрядчику или взявшись за настройку контекстной рекламы самостоятельно без необходимого опыта, теряют если не весь бюджет, то весьма ощутимые средства. Совершив такие ошибки, они быстро приходят к выводу, что данный канал продвижения неэффективен. При этом их конкуренты продолжают тратить деньги на рекламные объявления Google и расширять свою целевую аудиторию.
Бояться контекстной рекламы не следует, даже если Вы имеете негативный опыт в прошлом. Чтобы выжить, бизнесу необходимо использовать максимальное число каналов продвижения, но важно делать это грамотно.
Решили заказать контекстную рекламу сайта у внешнего подрядчика? После прочтения настоящей статьи Вы сможете проверить, не приводят ли их ошибки к лишним затратам. Если же занимаетесь настройкой контекстной рекламы самостоятельно, то узнаете, все ли возможности используете в полном объёме.
Ошибки при заказе рекламы Google AdWords в агентстве
Если Вы приняли решение заказать рекламную кампанию в специализированном агентстве, проследите за тем, чтобы:
- Рекламный кабинет Google был зарегистрирован на вашу компанию – если в договоре с подрядчиком не будет указан настоящий владелец аккаунта, Вы можете потерять не только накопленную статистику, но и средства, оставшиеся на счёте.
- У вас был доступ к кампаниям, настройку и ведение которых Вы оплатили, – необходимо иметь возможность в любой момент посмотреть, что происходит в рекламном кабинете.
- Счетчик Google Analytics был указан в настройках всех кампаний – это позволит вернуться к статистике и проанализировать всю накопленную информацию, даже если Вы позже решите, что заказать Google Ads у посредника было ошибкой, или захотите сменить агентство.
- Все показатели, таблицы и графики, предоставляемые в рамках отчётности подрядчика, были Вам понятны – в противном случае попросите агентство изменить формат отчётности.
Ошибки при самостоятельной настройке контекстной рекламы
Если для Вас важно управлять кампанией самостоятельно, но необходимый опыт отсутствует, то обратите внимание на наиболее распространённые ошибки, допускаемые новичками:
- Неверный подбор ключевых фраз и отсутствие списка минус-слов. Необходимо продемонстрировать объявление максимально широкой аудитории, при этом важно не перестараться и минимизировать показы по нерелевантным ключам.
- Несоответствие посадочных страниц запросам пользователей. Если посетитель не сможет получить ответ на свой запрос на первой же странице, перейдя по контекстной рекламе, то скорее всего покинет сайт и не станет Вашим клиентом.
- Подключение большого числа ключей в рамках одного объявления. Такой подход ведёт к снижению CTR, что увеличивает стоимость клика.
- Отсутствие геотаргетинга. Не следует тратить бюджет на переходы пользователей из регионов, в которых вы не присутствуете. Однако, даже если Вы работаете в нескольких городах, рекомендуем создавать отдельные объявления для каждой локации.
- Отказ от заполнения расширений. Использование ссылок, релевантных запросам пользователей, повышает конверсию, расширения также увеличивают площадь объявления, делая его заметнее на экране.